Webshops van politieke partijen

Wil jij sjaaltjes, mokken of winkelwagenmuntjes van jouw favoriete politieke partij? Dan ben je bij de webshops van politieke partijen aan het juiste adres. Maar hoe professioneel zijn deze online winkels eigenlijk? Terwijl politici graag de economie stimuleren en strenge regels opstellen voor webwinkels, blijkt uit onderzoek dat hun eigen webshops vaak niet eens voldoen aan de basisregels.

Tijd om eens goed onder de motorkap te kijken: welke platforms gebruiken ze, welke beveiligingsmaatregelen treffen ze, en waarom gaat het zo vaak mis? Ik dook in de wereld van politieke merchandise en ontdekte verrassende dingen.

In dit overzicht heb ik volgende webshops vergeleken. En weet je wat zo leuk is, de meeste politieke webshops gebruiken WooCommerce! Bij politieke webshops lijkt SEO en vindbaarheid in Google van minder groot belang. Je gaat niet zomaar even op zoek naar leuke merchandise van een politieke partij, je zoekt dan wel echt gericht. Hier heb ik dus niet op gelet. Wel kijk ik of de webshop binnen de website van de partij zelf makkelijk te vinden is.

BBB

BBB: Laravel in plaats van WordPress – ambitie met hiaten

De BoerBurgerBeweging, ontstaan uit sociale media-activisme en boerenprotesten, heeft een webshop die opvalt tussen alle andere partijen: webshop.boerburgerbeweging.nl draait op Laravel, niet op WooCommerce. Terwijl vrijwel elke andere partij voor de bekende WordPress/WooCommerce-combinatie kiest, gaat BBB een andere weg. Dat getuigt van ambitie, maar roept ook vragen op.

De techniek: Laravel – een onverwachte keuze

Hier wordt het interessant. De hoofdwebsite boerburgerbeweging.nl draait op WordPress, zoals veel politieke partijen. Maar de webshop zelf is gebouwd in Laravel, een modern PHP-framework dat populair is bij professionele webdevelopers.

Dit is een opmerkelijke keuze. Laravel wordt gebruikt voor maatwerk applicaties, niet voor standaard webshops. Het framework biedt flexibiliteit, prestaties en schaalbaarheid, maar vereist ook custom development. Waar andere partijen een kant-en-klare WooCommerce-installatie draaien (installeren en configureren binnen een dag), heeft BBB gekozen voor een volledig op maat gebouwde oplossing.

En hier zit de grote discrepantie. In het cookiebeleid uit juli 2022 staat expliciet vermeld dat BBB WooCommerce gebruikt voor webshop management. Maar de webshop draait op Laravel, niet op WooCommerce.

Dit kan maar één ding betekenen: het cookiebeleid is hopeloos verouderd. Waarschijnlijk is de webshop op een gegeven moment gemigreerd van WooCommerce naar Laravel, maar is de documentatie nooit bijgewerkt.

Er ís wel een cookiemelding op de webshop, dat is positief. Maar de achterliggende documentatie klopt niet, en dat werpt een schaduw over de betrouwbaarheid van het privacybeleid.

In november 2023 ontdekte de NOS dat BBB advertentiecookies plaatste voordat gebruikers toestemming hadden gegeven. BBB erkende toen dat het om een fout ging en beloofde aan een oplossing te werken. Emerce Dat is inmiddels twee jaar geleden. Er is nu wel een cookiemelding, maar het vertrouwen is geschaad. Voor een partij die opkomt voor burgerlijke vrijheden en zich verzet tegen ‘bemoeizuchtige overheidsregels’, is het cynisch dat de eigen digitale privacy zo slordig werd aangepakt.

Gecombineerd met een cookiebeleid dat in 2025 nog steeds verwijst naar een platform (WooCommerce) dat niet eens gebruikt wordt, rijst de vraag: wordt digitale compliance hier serieus genomen, of is het een bijzaak?

De praktijk: functioneel maar ondoorzichtig

Het productaanbod is herkenbaar BBB, de webshop werkt, producten zijn te bestellen, en visueel ziet het er verzorgd uit. De keuze voor Laravel is ambitieus, maar hopelijk goed doordacht. Nog even het cookiebeleid updaten en deze webshop komt prima door de keuring.

CDA

  • URL: https://cdja.nl/winkel/
  • Platform: WordPress/WooCommerce
  • Thema: Generatepress
  • Cookies: Complianz
  • Betaalprovider: Mollie

Even voor de duidelijkheid: CDJA is het Christen Democratisch Jongeren Appèl, de jongerenorganisatie van het CDA. De officiële CDA-webwinkel (webwinkel.cda.nl) is op moment van schrijven offline. Maar omdat CDJA wel een actieve webshop heeft, biedt dit een interessante inkijk in hoe de jongeren van de partij met e-commerce omgaan.

De CDJA heeft gekozen voor een standaard WooCommerce-installatie, gedraaid op WordPress met het Generatepress-thema. Dit is een logische en kosteneffectieve keuze.

Voor privacy en cookiecompliance gebruikt de webshop Complianz, een Nederlandse plugin die helpt bij AVG-naleving. Een verstandige keuze, zeker gezien de strenge Europese privacywetgeving.

De details: hier gaat het mis

Ondanks de solide technische basis laat de uitvoering te wensen over. De permalinks zijn niet aangepast en gebruiken nog steeds de standaard WooCommerce-structuur met /product-categorie/ en /product/ in de URL. Dit is niet alleen minder gebruiksvriendelijk, maar ook niet optimaal voor zoekmachines.

Opvallender is de configuratie van de betaalmethoden. De webshop biedt iDeal, creditcard, Bancontact en Paysafecard aan. Maar de iDeal-integratie blijkt na een recente update van Mollie niet goed geconfigureerd te zijn. Voor een webshop die voornamelijk Nederlandse klanten bedient, is een goed werkende iDeal-integratie essentieel. Dit is een basisfunctionaliteit die gewoon moet werken.

Ook de zoekfunctie laat steken vallen. In een webshop met merchandise, donatie-opties en evenementen-tickets is een goede zoekfunctie cruciaal om bezoekers snel te helpen vinden wat ze zoeken.

Het aanbod: pragmatisch en divers

Het assortiment is een mix van merchandise (mokken, longsleeves, sjaals), donatiemogelijkheden en evenementen-tickets. Opvallend is de aanpak met twee prijzen per product: een ophaalprijs in Den Haag en een thuisbezorgoptie. Dit is in WooCommerce veel makkelijker in te stellen door per product de keuze te bieden om iets op te sturen of op te halen in Den Haag.

Productfoto’s zijn ondermaats. Het lijkt of dit de mockups van de leverancier zijn gezien het randje om de tekst.

De conclusie: potentie onbenut

De CDJA-webshop is een schoolvoorbeeld van een “out of the box” WooCommerce-installatie zonder veel aanpassingen. Het werkt, maar net niet goed genoeg. Met relatief kleine technische aanpassingen, een goed geconfigureerde iDeal-integratie, aangepaste permalinks, een verbeterde zoekfunctie, zou deze webshop aanzienlijk professioneler overkomen.

Het is begrijpelijk dat een jongerenorganisatie niet over dezelfde middelen beschikt als de moederpartij. Toch blijft het wrang: als politieke partijen pleiten voor regelgeving van webshops, mogen we verwachten dat hun eigen digitale etalages minimaal aan de basisstandaarden voldoen.

ChristenUnie

De ChristenUnie kiest voor Divi, een premium WordPress-thema dat bekend staat om zijn krachtige visual builder en flexibiliteit. Divi is een vrij duur thema en dus een serieuze investering die suggereert dat de ChristenUnie waarde hecht aan een professionele uitstraling.

Helaas blijft het bij de investering. De uitvoering laat zien dat een duur thema geen garantie is voor een goede webshop.

De details: hier gaat het grondig mis

Net als bij andere politieke webshops zijn de permalinks niet aangepast. De standaard WooCommerce-structuur blijft staan en er is weinig creativiteit in de webshop te zien.

Maar het wordt erger. De productfoto’s zijn slordig en sommige producten hebben geen afbeelding en tonen gewoon de standaard WooCommerce placeholder-afbeelding. Voor een webshop is dit onprofessioneel. Klanten willen zien wat ze kopen en een placeholder geeft de indruk van verwaarlozing.

Nog zorgwekkender: de webshop heeft geen cookieverklaring. Dit is een directe overtreding van de AVG en de ePrivacy-richtlijn. Voor een partij die zich profileert op normen, waarden en rechtsstaat is dit pijnlijk ironisch.

De verzendkosten zijn €4,95 – redelijk en duidelijk gecommuniceerd. Je kunt betalen via iDeal, PayPal, Bancontact en creditcard/Apple Pay.

De conclusie: duur thema, goedkope uitvoering

De ChristenUnie investeert in een premium thema maar vergeet de basis. Geen cookieverklaring, ontbrekende productafbeeldingen en opnieuw die standaard permalinks.

De ChristenUnie heeft een webshop die er op papier goed uitziet (Divi!), maar in de praktijk rammelt. Voor een partij die het vaak heeft over doen wat je zegt, is dit een pijnlijke tegenstelling.

D66

  • URL: https://webshop.d66.nl/
  • Platform: WordPress/WooCommerce
  • Thema: Astra
  • Cookies: Cookiebot
  • Betaalprovider: Mollie

D66 kiest voor bewezen technologie: ook hier zien we een WooCommerce-installatie op WordPress, ditmaal gecombineerd met het Astra-thema. Net als Generatepress bij CDJA is Astra een populaire keuze voor webshops – het staat bekend om zijn snelheid en uitgebreide WooCommerce-integratie.

Voor een partij die zich profileert als progressief en digitaal vaardig, had je hier meer verwacht. Maar ook D66 houdt het bij de standaard aanpak.

De details: hier gaat het mis

De permalinks zijn ook hier niet aangepast. De standaard WooCommerce-structuur met /product-categorie/ en /product/ staat nog steeds in de URL. Voor een partij die vaak pleit voor digitale innovatie is dit een gemiste kans. Aangepaste permalinks zijn niet alleen gebruiksvriendelijker, ze verbeteren ook de vindbaarheid in zoekmachines, ook al zat dit geen uitgangspunt zijn voor de webshop.

De cookiecompliance is geregeld via Cookiebot. Enigszins ironisch, want D66 investeert WEL in premium cookie compliance, maar vergeet diverse gratis basics zoals permalinks aanpassen. De verzendkosten bedragen 6,95.

De productfoto’s in de webshop vind ik om te huilen. De afmetingen zijn niet gelijk, je ziet de producten maar half en er is geen consistentie.

De conclusie: potentie onbenut

De D66-webshop is functioneel maar onopvallend. Met Astra als thema heeft de partij de tools in handen voor een professionele, snelle webshop, maar die mogelijkheden worden niet benut. Standaard permalinks, onduidelijke privacy, slechte productfoto’s en een gebrek aan technische optimalisatie maken dit een gemiste kans.

Voor een partij die digitalisering hoog in het vaandel heeft staan, had je hier meer verwacht. Net als bij CDJA zou een relatief kleine investering in technische optimalisatie al een groot verschil maken. D66 pleit regelmatig voor betere digitale dienstverlening van de overheid. Misschien is het tijd om met het eigen digitale huis te beginnen.

Na de fusie van GroenLinks en PvdA was het logisch dat ook hun webshops samengingen. Het resultaat: webwinkel.groenlinkspvda.nl, een WooCommerce-installatie op WordPress. Maar waar je bij een fusie van twee partijen misschien het beste van beide werelden zou verwachten, zie je hier vooral een standaard implementatie zonder veel poespas.

De techniek: keurig standaard

Ook GroenLinks-PvdA kiest voor de bekende combinatie: WordPress met WooCommerce. Het thema is hernoemd naar een eigen naam, wat betekent dat de partij in ieder geval de moeite heeft genomen om niet herkenbaar met een standaard thema te werken. Dit is een pluspunt – het voorkomt dat bezoekers direct zien welk thema je gebruikt, wat professioneler en veiliger oogt.

Voor cookiecompliance is gekozen voor Complianz, een populaire WordPress-plugin die AVG-naleving moet waarborgen. Een verstandige keuze voor een politieke partij die gevoelig is voor privacykwesties.

De productpresentatie: hier zit het goed

De productfoto’s zijn van goede kwaliteit – duidelijk, professioneel en consistent. Dat is meer dan je bij veel andere partijwebshops ziet. Ook de FAQ-pagina is helder ingericht. De zoekfunctie werkt naar behoren, een basisvereiste die hier gewoon goed is geregeld.

Met verzendkosten van €4,95 zit GroenLinks-PvdA in het middenveld.

Permalinks: Net als bij vrijwel alle andere partijwebshops zijn de permalinks niet aangepast. De standaard WooCommerce-structuur staat er nog volop in. Voor een partij die zich inzet voor toegankelijkheid en gebruiksvriendelijkheid is dit een gemiste kans. Aangepaste permalinks zijn niet alleen gebruiksvriendelijker, ze helpen ook bij vindbaarheid.

Degelijk, maar niet bijzonder

De GroenLinks-PvdA webshop doet wat hij moet doen: campagnemateriaal en merchandise verkopen aan leden en sympathisanten. De productfoto’s zijn goed, de FAQ is duidelijk en de cookiecompliance is geregeld. Dat zijn de lichtpuntjes.

Maar voor een partij die progressiviteit en maatschappelijke vernieuwing uitdraagt, had je meer verwacht. De technische basis is er, maar wordt niet benut.

Partij voor de Dieren

De Partij voor de Dieren heeft een webshop die technisch interessant is. Net als BBB kiest de partij voor een ander platform dan de WordPress/WooCommerce-standaard: CraftCMS. Maar waar die technische keuze getuigt van bewustzijn, laat de uitvoering ernstige steken vallen.

De techniek: CraftCMS – kwaliteit boven gemak

CraftCMS is een premium content management systeem dat bekend staat om zijn flexibiliteit, prestaties en professionele aanpak. Het is niet gratis (licentiekosten vanaf $299), wat betekent dat de Partij voor de Dieren bewust heeft geïnvesteerd in een hoogwaardige technische basis.

Dit is een opvallende keuze voor een politieke partij. Waar de meeste partijen voor de goedkope en eenvoudige WordPress/WooCommerce-oplossing gaan, investeert de Partij voor de Dieren in een premium platform. Dat past bij een partij die principes hoog in het vaandel heeft: als je iets doet, doe het dan goed.

De webshop is geïntegreerd in de hoofdwebsite (partijvoordedieren.nl/winkel), niet op een aparte subdomain zoals bij veel andere partijen.

En hier gaat het mis. Geen cookiemelding. In 2025. Voor een partij die zich inzet voor transparantie, duurzaamheid en ethisch handelen.

In de privacyverklaring staat wel vermeld dat alle informatie op de website volledig beschikbaar is zonder cookies, met uitzondering van video’s die worden gehost op Vimeo of YouTube. Maar als er geen cookiemelding is, hoe weten bezoekers dan of er daadwerkelijk cookies worden geplaatst door de webshop?

Voor een partij die ethiek centraal stelt, is dit onacceptabel. De Partij voor de Dieren pleit voor transparantie in de politiek, eerlijk zakendoen, bescherming van rechten (van dieren én mensen) en verantwoordelijkheid nemen. Het ontbreken van een cookiemelding staat haaks op al deze principes. Als je privacy belangrijk vindt – en dat doet de partij blijkens de uitgebreide privacyverklaring – dan hoor je bezoekers te informeren óver cookies én toestemming te vragen voor niet-essentiële cookies. Dat is niet alleen juridisch verplicht sinds de AVG en ePrivacy-richtlijn, het is ook moreel consistent met wat de partij predikt.

Het robots.txt-statement: principieel digitaal verzet

En dan is er nog een technisch detail dat perfect bij de partij past: via robots.txt worden alle AI-bots uitgesloten. Dit is geen toevallige configuratie, dit is een bewuste keuze.

Waar de meeste websites AI-crawlers juist verwelkomen (gratis training data!), trekt de Partij voor de Dieren hier een grens. Het is een klein technisch statement, maar symbolisch veelzeggend. De partij die opkomt voor rechten van weerloze wezens, beschermt nu ook haar eigen digitale content tegen ongecontroleerd gebruik door AI-bedrijven.

Dit past naadloos bij de kritische houding van de partij tegenover big tech en ongeremd kapitalisme. Geen gratis trainingsdata voor commerciële AI-modellen, geen extractie van publieke content voor private winst. Het is digitaal activisme in robots.txt-vorm.

Ironisch genoeg toont dit aan dat de partij wél nadenkt over digitale principes en technische details – wat de afwezigheid van een cookiemelding des te opvallender maakt.

SP

  • URL: https://shop.sp.nl/shop
  • Platform: WordPress/WooCommerce
  • Thema: Twentytwentyfour
  • Cookies: Geen cookiemelding
  • Betaalprovider: Mollie

De SP-webshop is te vinden op shop.sp.nl/shop – een URL-structuur die meteen vragen oproept. Waarom 2x het woord shop in de URL? Het lijkt erop dat hier een subdirectory is aangemaakt binnen een reeds bestaande shop-installatie. Technisch niet elegant, maar wel typerend voor de pragmatische aanpak die we vaker bij de SP zien.

De techniek: WordPress op zijn meest basic

Ook de SP kiest voor de vertrouwde combinatie WordPress en WooCommerce. Het thema dat de SP gebruikt is Twenty Twenty-Four, het standaard WordPress-thema uit 2024. Geen franje, geen aanpassingen, gewoon de standaard installatie.

Voor betaling gebruikt de SP Mollie, een Nederlandse betaalprovider die bekend staat om zijn gebruiksvriendelijkheid en lage instapdrempel. Een logische keuze voor een organisatie die waarschijnlijk niet heel veel transacties verwerkt.

De productfoto’s bij de SP zijn redelijk op orde. Opvallend is wel dat er van de verkiezingsflyer geen foto is en dus gewoon de standaard WooCommerce placeholder blijft staan. Dit is zo makkelijk op te lossen.

Geen cookiemelding. In 2025. Voor een politieke partij. Dit is niet alleen een technisch mankement, het is een juridisch risico. Sinds de AVG en de ePrivacy-richtlijn is een cookiemelding verplicht voor vrijwel elke website die tracking-cookies gebruikt – en WooCommerce doet dat standaard.

Voor een partij die zich inzet voor consumentenrechten en privacy is dit een opmerkelijke blunder. Ironisch, want juist de SP pleit regelmatig voor strengere privacywetgeving.

De conclusie: ideologisch consistent, technisch ondermaats

De SP-webshop is een perfecte weerspiegeling van de partij zelf: functioneel, sober, en wars van opsmuk. Geen dure thema’s, geen premium plugins, gewoon de standaard WordPress-installatie met WooCommerce erop geplakt. Dat past bij een partij die zuinigheid predikt. Permalinks aanpassen? Ook daar doet de SP niet aan.

Maar juist daarom valt het gebrek aan cookiecompliance zo op. Dit is geen kwestie van budget – het is een kwestie van prioriteit. Gratis plugins als Complianz zijn binnen tien minuten geïnstalleerd. Dat dit niet is gebeurd, suggereert dat digitale compliance simpelweg geen aandacht krijgt.

De SP strijdt voor de rechten van gewone mensen, pleit voor meer bescherming tegen big tech en wil strengere privacywetgeving. Dan mag je verwachten dat het eigen digitale huis op orde is. De /shop/shop/ URL-structuur is slordig, het standaard thema is lui, maar het ontbreken van cookiecompliance is ronduit onverantwoordelijk.

Ik ontdekte gelukkig ook één origineel extraatje, als je met de muis over de winkelwagen-knop gaat, is er een leuke animatie. Ook pluspunten voor het winkelmandje dat aan de zijkant van je scherm opent.

Conclusie, dit is functioneel voor de hardcore achterban die weet waar ze moeten zijn, maar technisch ondermaats en juridisch riskant. Voor een partij die zich profileert als hoeder van consumentenrechten is dit gewoon niet goed genoeg.

Volt

  • URL: https://merch.volteuropa.org/
  • Platform: Shopware
  • Cookies: Usercentrics

Volt, de pan-Europese beweging die in 2017 werd opgericht als reactie op de Brexit, heeft een webshop die perfect hun Europese ambitie weerspiegelt, maar ook de praktische realiteit van politieke organisatie. In plaats van een Nederlandse webshop draait de merchandise op een Europese webshop via merch.volteuropa.org, met alleen voor Duitsland een aparte nationale shop. Technisch is dit de meest interessante oplossing van alle partijen.

De techniek: Shopware – de Duitse standaard

Volt gebruikt Shopware, een e-commerce platform uit Duitsland dat marktleider is in de DACH-regio (Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland).

En hier wordt het pas echt interessant. Volt gebruikt Usercentrics, een premium consent management platform uit München. Usercentrics is wereldmarktleider op het gebied van consent management platforms en beheert meer dan 1,8 miljard consents per maand voor bijna een miljoen bedrijven in 180 landen. Volt investeert in de beste beschikbare oplossing.

De paradox: Europees ideaal, Duitse praktijk

De Volt-webshop is symptomatisch voor de beweging zelf: Europese ambities, maar de praktische uitvoering volgt Duitse standaarden. Shopware is Duits, Usercentrics is Duits, en de enige aparte nationale webshop is… Duits.

Dit is niet per se negatief. Duitsland staat bekend om kwalitatieve software en strikte privacy-wetgeving. Maar het laat wel zien dat “Europees denken” in de praktijk vaak “Duitse systemen implementeren” betekent.

Voor de Nederlandse context is dit interessant: Volt Nederland verwijst supporters naar een Europese webshop die draait op een in Nederland vrijwel onbekend platform, met een Duits cookie consent systeem. Het werkt, maar het voelt niet Nederlands. Dat past wel bij Volt’s positionering als post-nationale beweging.

Dit is duidelijk geen hobbyproject. Dit is professionele e-commerce. De investering in techniek en compliance is aanzienlijk en waarschijnlijk vele malen hoger dan wat andere partijen uitgeven.

Maar die professionaliteit komt met een prijs: complexiteit. Voor een Nederlandse Volt-stemmer die een T-shirt wil kopen, is het niet direct duidelijk waar je moet zijn. De Europese shop? De Duitse shop via GREEN SHIRTS? De verwijzingen vanuit de Nederlandse Volt-website zijn niet altijd helder. Gezien de doelgroep van Volt verwacht ik hier overigens geen grote issues mee.

VVD

Op de webshop van de VVD (https://www.vvd.nl/webshop) staat te lezen dat deze niet meer in gebruik is. Opvallend dat er door de VVD niet wordt geïnvesteerd in een webshop terwijl andere partijen dit wel doen. Wie weet bij de volgende verkiezingen…

Conclusie: Is een webshop relevant voor een politieke partij?

De vraag of een webshop wel zo relevant is voor een politieke partij is gerechtvaardigd. Immers, het primaire doel van een politieke organisatie is het verspreiden van ideeën en het winnen van verkiezingen, niet het verkopen van producten.

Toch denk ik dat een webshop meer kan zijn dan alleen een verkoopkanaal. Voor moderne politieke partijen functioneert een webshop als:

  • Financiële ruggengraat: Naast donaties biedt merchandise een stabiele inkomstenstroom voor campagnes
  • Zichtbaarheidsplatform: Supporters die campagnemateriaal dragen, zijn wandelende billboards
  • Betrokkenheidsmotor: Het kopen van merchandise versterkt de band tussen sympathisant en partij
  • Profesionaliseringssignaal: Een goed werkende webshop straalt organisatiekracht uit

Is het essentieel? Nee. Is het waardevol? Absoluut. Voor partijen die hun organisatie willen professionaliseren en diversifiëren, is een goed ingericht WooCommerce-platform een logische stap in de digitale groei.