Ik zocht 100 Nederlandse productcategorieën op in Google Shopping. Per zoekterm noteerde ik de 8 meest zichtbare producttitels inclusief de gesponsorde posities. Het resultaat: 825 echte titels, geanalyseerd op lengte, structuur en patroon.
Niet om een leuk rapport te maken. Maar omdat ik keer op keer zie dat webshop-eigenaren hun producttitels schrijven alsof Google Shopping werkt als een productomschrijving. Dat doet het niet.
En dat verschil kost je klanten.
Wat viel me het meest op?
Ik noem drie dingen. In mijn cursus deel ik er zelfs nog meer, maar dit zijn de inzichten die me het meest bijbleven.
1. Meer dan de helft van alle winnende titels gebruikt een streepje –
Niet een komma. Niet een punt. Een streepje.
Van alle 825 titels gebruikt 51,3% een dash (– of -) om informatie te scheiden. Deze structuurkeuze wordt door de meest zichtbare verkopers bewust gemaakt.
Een voorbeeld dat ik tegenkwam:
WOLFBOX G900PRO Dashcam voor auto – 4K Ultra HD, dubbele camera, nachtzicht, parkeermodus, WiFi, GPS en groothoeklens
Zie je wat er gebeurt? Het merk en model komen eerst. Dan een streepje. Dan de specs die de koper wil zien. Die volgorde is niet willekeurig.
Schrijf jij je producttitels zo? Of gooi je alles op een hoop en hoop je dat Google het uitzoekt?
2. Kleur weglaten is een conversiekiller
31,6% van alle titels vermeldt expliciet een kleur. En in mode-categorieën loopt dat op tot bijna 80%.
Dat klinkt logisch. Maar ik zie het keer op keer misgaan: webshops die één generieke titel schrijven voor een product dat in vijf kleuren bestaat. Eén titel. Vijf varianten. En dan maar hopen dat de klant doorklikt.
De verkopers die bovenaan staan, doen dat anders. Zij schrijven per kleur en per maat een eigen titel. Daardoor vangen ze meer zoekverkeer. Daardoor converteren ze beter. En daardoor winnen ze, ook al is hun product niet goedkoper.
3. Er zit een systeem in de titellengte, maar het verschilt per categorie
Dit vond ik het meest verrassende inzicht van het hele onderzoek.
De gemiddelde titellengte over alle 825 titels is 73 tekens. Maar dat gemiddelde verhult enorm veel. Want een smartwatch-titel is gemiddeld 122 tekens lang. Een printertitel? 38 tekens.
Dat verschil is niet toevallig. Elke categorie heeft zijn eigen norm. Zijn eigen structuur. Zijn eigen manier waarop kopers zoeken.
Als jij voor jouw productcategorie niet weet wat die norm is, schrijf je titels in het donker. Je concurrenten, de verkopers die wél bovenaan staan, weten het allang.
Wat dit voor jou betekent
Google Shopping is geen digitale schappenruil waarbij de laagste prijs wint. Het is een systeem. En in dat systeem bepalen producttitels mede wie gevonden wordt, wie doorklikt en wie verkoopt.
De verkopers die dat begrijpen, optimaliseren hun titels niet op gevoel. Ze volgen patronen die aantoonbaar werken. Ze kennen de structuur per categorie. Ze weten welke informatie waar moet staan en waarom.
Die kennis is niet aangeboren. Het is te leren.
Wil je grip op je eigen producttitels?
In mijn cursus Google Merchant Center: van Feed tot Verkoop leer je precies hoe je producttitels schrijft die werken. Niet alleen de theorie, maar de aanpak voor jouw productcategorie. Met structuur, voorbeelden en met een checklist die je direct kunt toepassen op je eigen webshop.
Je leert onder andere:
- Welke structuur bij welke categorie hoort
- Wat de volgorde van informatie in een titel doet met je klikratio
- Hoe je varianten slim inzet om meer zoekverkeer te vangen
- Wat de veelgemaakte fouten zijn — en hoe je ze voorkomt
👉 Meld je aan voor de cursus en start met titels die wél verkopen
